Gegenüber v1 nur eine Änderung, aber eine wichtige: der Beitrag steht im Button. Wikimedia hat mit dem Nennen eines konkreten kleinen Betrags rund 40 % mehr Einzelspenden erzielt; VCD kommuniziert seinen Beitrag konsequent monatlich. 30 € im Jahr klingt nach einer Entscheidung, 2,50 € im Monat nach keiner.

Strava verkauft kein Produkt, sondern ein Selbstbild, und stellt eine große Zahl daneben. Meetup verkauft „wo aus Interessen Freundschaften werden“. Beide reden nicht über sich.

Headline-Richtung hier: „Kein Auto. Volles Leben.“ — darunter eine Zeile, die den Verein in Klammern erledigt, nicht andersherum.

Die zwei Kacheln sind die kleinste mögliche Zusage: „Ich lebe schon ohne Auto“ / „Ich will es versuchen“. Sie kosten nichts, verlangen keine Daten, und sind trotzdem eine Aussage über sich selbst — Commitment & Consistency. Nebeneffekt: die Auswahl steuert, welche Inhalte weiter unten zuerst erscheinen.

Kein Hero-Foto. Bewusst — es gibt derzeit kein eigenes Bildmaterial, und Datenbankbilder zu diesem Thema sind lächelnde Modelle auf Leihfahrrädern. Bei einem Verein, dessen Argument Authentizität ist, kostet das mehr Glaubwürdigkeit als es Emotion bringt. Große Typografie trägt hier weiter.

Das stärkste einzelne Muster aus der Recherche. Meetup ermittelt den Standort und zeigt binnen einer Bildschirmhöhe „Events in deiner Nähe“ samt Teilnehmerzahlen — aus „irgendwo gibt es Leute“ wird „hier gibt es Leute“.

Meetup muss dieses Asset künstlich erzeugen. Der Verein hat es bereits — es liegt heute unter „Über uns → Autofreie vor Ort“, drei Klicks tief. Nach oben holen ist der billigste große Hebel im Projekt.

Karte bewusst als eigene Vektorgrafik: Google-Karten- und Street-View-Bilder dürfen nicht weiterverwendet werden, und die offizielle Einbettung scheidet aus Datenschutzgründen aus.

Die Idee, die aus der Recherche folgt und die keine der Referenzorganisationen hat.

Wikipedia sammelt nicht neben leeren Seiten, sondern neben einem Artikel, den man gerade gelesen hat — Nutzen zuerst, Bitte danach. Und die wirksamste Einzeländerung war, einen konkreten kleinen Betrag zu nennen. Der Rechner macht beides gleichzeitig und geht darüber hinaus: die Vergleichszahl ist nicht behauptet, sondern von der Person selbst errechnet.

Schlusszeile: „Dein Auto: 4.812 € im Jahr. Dieser Verein: 30 € im Jahr.“

Warum er für dieses Projekt so gut passt:
· Er braucht keine Fotografie — entscheidend, solange kein eigenes Bildmaterial existiert.
· Er rechnet im Browser, sendet nichts an einen Server, und hält damit die Datenschutzzusage des Vereins.
· Er ist teilbar und presseauffällig — zahlt auf Ziel Nr. 1 (Bekanntheit) ein, nicht nur auf Ziel Nr. 2.
· Er funktioniert auch für Leute, die nie beitreten — und ist damit ehrlich statt einer Falle.

Die Fragen, die Menschen wirklich stellen: Großeinkauf? Umzug? Kinder zum Sport? Urlaub? Regen? Der Verein hat die Antworten bereits — sie stehen heute unter „So geht autofrei“ und sind der beste Inhalt der ganzen Seite.

Diese Inhalte gehören nicht hinter eine Mitgliedschaft. Sie sind die Gegenleistung, die den Beitritt später legitim macht — dasselbe Prinzip, das Wikipedias Spendenaufruf trägt.

In v1 stand hier eine Leiste mit vier Zahlen. Strava kommt mit einer aus. Vier Zahlen wirken wie ein Geschäftsbericht, eine wirkt wie eine Tatsache — und bei einem kleinen Verein ist die Auswahl der einen Zahl ohnehin eine Vorstandsentscheidung (Gründungsjahr? Ortsgruppen? Auflage des Buchs?).

Gemeinnützigkeit, Spendenabsetzbarkeit und „keine Werbung, kein Tracking“ gehören sichtbar hierher, nicht in den Footer — bei Wikimedia gehört genau diese Offenlegung zu den wirksamsten Textbausteinen überhaupt.

Kompakter als in v1 und ohne Bildpflicht — weil es kein Bildmaterial gibt und ein Pflichtfeld, das niemand füllen kann, die Redaktion blockiert.

Drei Kollektionen mit festen Feldern: Beitrag, Termin, Ortsgruppe. Redakteur:innen bauen keine Seiten, sie füllen immer dasselbe Formular aus. Das ist die eigentliche Antwort auf „muss auch für weniger technikaffine Menschen bedienbar sein“ — nicht eine freundlichere Oberfläche, sondern weniger Möglichkeiten, etwas kaputt zu machen.

Termine blenden sich nach Datum selbst aus. Heute steht auf der Startseite eine Versammlung vom Juli.

Das Buchcover ist derzeit das einzige starke, rechtlich unproblematische Bild im Bestand des Vereins. Entsprechend prominent eingesetzt — und es leistet doppelt: Autorität („die haben ein Buch geschrieben“) und Farbe auf einer sonst typografischen Seite.

Heute: PDF herunterladen → ausdrucken → ausfüllen → frankieren → einwerfen. Fünf Schritte, jeder einzelne verliert Leute. Das ist die Hauptursache dafür, dass Ziel Nr. 2 nicht erreicht wird — keine Gestaltungsfrage.

Drei Felder, nicht vier. Die Konversionsforschung ist hier deutlich: die Abbruchrate steigt mit jedem zusätzlichen Feld messbar, und drei bis vier Felder im ersten Schritt sind der beste Bereich. Adresse und alles Weitere gehören in Schritt 2. Wer dort abbricht, ist trotzdem als Kontakt da — heute geht diese Person vollständig verloren.

Fortschrittsbalken bleibt sichtbar. Mehrstufige Formulare mit Fortschrittsanzeige schneiden deutlich besser ab als gleich lange einstufige, besonders auf dem Handy.

Beitrag monatlich beziffert (0,50 / 2,50 / 5,00 € statt 6 / 30 / 60 € im Jahr) — abgerechnet wird weiter jährlich.

Schritt 2 ist Überweisung mit vorbereitetem Verwendungszweck, kein Lastschriftmandat: keine IBAN-Speicherung, kein Löschkonzept, keine Abhängigkeit von der Satzung, minimale Datenschutzfläche. Angemessen bei 6–60 € im Jahr.

Die Selbstverpflichtung steht bewusst vor den Beitragsstufen und ist als Zugehörigkeit formuliert, nicht als Bedingung. Cialdinis siebtes Prinzip — geteilte Identität — ist der stärkste Hebel, den dieser Verein hat: die Grenze, die die Verpflichtung zieht, ist der Grund für den Beitritt, nicht das Hindernis davor.

Der kleinere Ja-Schritt. Wer ihn geht, geht den nächsten leichter — und Rundbriefe sowie Mailinglisten existieren bereits, sie haben nur keine sichtbare Anmeldung.

Kontakt, Satzung, Vorstand, Mailinglisten, Impressum, Datenschutz, Spendenkonto.
Die heutige Zusage „erhebt keine personenbezogenen Daten, setzt keine Cookies“ bleibt ein Verkaufsargument: keine externen Schriften, kein CDN, keine Tracker, Karte selbst gezeichnet. Mit dem Beitrittsformular muss die Datenschutzerklärung ohnehin neu geschrieben werden.